26/01/2016
Fitur confirma las previsiones: la temporada 2016 será buena para Menorca
En la presente edición de FITUR se ha constatado un gran interés por Menorca. Las playas, la riqueza natural, las actividades deportivas y el patrimonio talayótico han centrado la atención y las peticiones del público profesional y no profesional. Directivos de las principales oficinas españolas de turismo en Europa, de touroperadores, compañías aéreas y agencias de viajes online han confirmado los responsables del Consejo y de la Fundación Fomento del Turismo de Menorca que la temporada 2016 será buena para la isla.
Las buenas previsiones llegan de los principales mercados extranjeros, es decir, el británico, el alemán y el francés. Y también de otros mercados con menor cuota pero también importantes para la isla: el holandés, el irlandés, el polaco, el austriaco y el checo. Del nacional y el italiano, más tardíos a la hora de planificar las vacaciones, también se espera un buen comportamiento.
Más turistas
Hoy por hoy, todos los mercados están en números positivos respecto del año pasado. En algunos de ellos la variación es de dos dígitos, como es el caso del mercado británico, que registra en estos momentos un 17% más de reservas y un 20% más de capacidad aérea; del mercado francés, con una operativa que supera en un 22% la del año pasado; o del mercado alemán, que presenta un crecimiento de un 10%. Todos estos ya habían experimentado incrementos notorios del año pasado: el británico un 8%, el alemán un 12,4% y el francés un 85%.
Para apuntalar estas cifras y, sobre todo, mantener esta tendencia positiva en años venideros, la fundación emprenderá diferentes acciones promocionales, siendo las más destacadas las que impulsará en colaboración con las OET de Londres, París y Munich, que se complementarán con otras concertadas con las OET de Varsovia y Viena. Además de viajes de familiarización y de prensa, se prevén acciones específicas sobre Menorca en origen. Por ejemplo, campañas en medios especializados en turismo y viajes -especialmente, en plataformas online y redes sociales- un monográfico sobre la isla en el canal franco-alemán Arte, asistencia a workshops y roadshows, etc.
Básicamente, la finalidad de todos estos acuerdos, enfocados a reforzar la marca Menorca en los mercados europeos, es movilizar directamente al consumidor final. Cabe decir que este tipo de campañas específicas y exclusivas sobre Menorca se han demostrado muy positivas ya que llegan a un perfil de turista de poder adquisitivo medio-alto y con inquietudes por conocer el destino y vivir experiencias enriquecedoras.
Más tiempo
Pero el trabajo que se hace desde el Consejo y desde la fundación va encaminada no sólo a captar más turistas, sino a que estos turistas quieran venir en primavera y otoño y romper de esta manera con la estacionalidad. La buena noticia es que los datos facilitados por los diferentes agentes turísticos apuntan a un sensible alargamiento de la temporada turística, con un mayor número de vuelos en abril y en mayo y también en septiembre y octubre. Esta tendencia se percibió ya la temporada pasada, cuando llegaron un 18% más de turistas en mayo y un 16,7% más en octubre en comparación con el 2014.
Con el fin de conseguir una temporada más larga, Menorca se ha presentado en FITUR como un destino con una completa y diversificada oferta en turismo activo, cultura y gastronomía, tres de las ramas de la actividad turística que más demanda generan hoy en día , que más desestacionaliza y que, además, más contribuyen a mejorar la distribución de la facturación del sector servicios.
Más calidad y más beneficios
Efectivamente, otra de las prioridades que marcan la acción política del Consejo y de la fundación en materia turística es la mejor distribución del gasto turístico. Para ello, además de contar con una oferta complementaria de calidad, se considera importante contrarrestar de forma activa el predominio de las fórmulas cerradas, siendo una de las principales vías la apuesta por las conexiones con compañías aéreas regulares y low cost.
Pero de nada serviría todo ello sin una apuesta clara por la calidad: calidad en la prestación de los servicios y la atención, en el empleo, en la conservación y la gestión de los espacios naturales, en la adecuación de instalaciones y equipamientos, en la gestión de recursos, en cuestiones de seguridad, etc. Sólo por el camino de la calidad, inseparable del concepto de sostenibilidad, se pueden mejorar grandes indicadores turísticos como los que hacen referencia al gasto y la estancia, este último en retroceso en los últimos años -la estancia media de los turistas en Menorca el año pasado fue de 8,6 días y en Baleares de 8, mientras que en 2005 era de 11,2 y 11, respectivamente-.
Todo ello da cuerpo a una estrategia encaminada a captar, satisfacer y fidelizar visitantes. Y es que, sin duda, el cumplimiento de las expectativas es la herramienta de promoción turística más eficaz y, al mismo tiempo, más eficiente de todas.
Las buenas previsiones llegan de los principales mercados extranjeros, es decir, el británico, el alemán y el francés. Y también de otros mercados con menor cuota pero también importantes para la isla: el holandés, el irlandés, el polaco, el austriaco y el checo. Del nacional y el italiano, más tardíos a la hora de planificar las vacaciones, también se espera un buen comportamiento.
Más turistas
Hoy por hoy, todos los mercados están en números positivos respecto del año pasado. En algunos de ellos la variación es de dos dígitos, como es el caso del mercado británico, que registra en estos momentos un 17% más de reservas y un 20% más de capacidad aérea; del mercado francés, con una operativa que supera en un 22% la del año pasado; o del mercado alemán, que presenta un crecimiento de un 10%. Todos estos ya habían experimentado incrementos notorios del año pasado: el británico un 8%, el alemán un 12,4% y el francés un 85%.
Para apuntalar estas cifras y, sobre todo, mantener esta tendencia positiva en años venideros, la fundación emprenderá diferentes acciones promocionales, siendo las más destacadas las que impulsará en colaboración con las OET de Londres, París y Munich, que se complementarán con otras concertadas con las OET de Varsovia y Viena. Además de viajes de familiarización y de prensa, se prevén acciones específicas sobre Menorca en origen. Por ejemplo, campañas en medios especializados en turismo y viajes -especialmente, en plataformas online y redes sociales- un monográfico sobre la isla en el canal franco-alemán Arte, asistencia a workshops y roadshows, etc.
Básicamente, la finalidad de todos estos acuerdos, enfocados a reforzar la marca Menorca en los mercados europeos, es movilizar directamente al consumidor final. Cabe decir que este tipo de campañas específicas y exclusivas sobre Menorca se han demostrado muy positivas ya que llegan a un perfil de turista de poder adquisitivo medio-alto y con inquietudes por conocer el destino y vivir experiencias enriquecedoras.
Más tiempo
Pero el trabajo que se hace desde el Consejo y desde la fundación va encaminada no sólo a captar más turistas, sino a que estos turistas quieran venir en primavera y otoño y romper de esta manera con la estacionalidad. La buena noticia es que los datos facilitados por los diferentes agentes turísticos apuntan a un sensible alargamiento de la temporada turística, con un mayor número de vuelos en abril y en mayo y también en septiembre y octubre. Esta tendencia se percibió ya la temporada pasada, cuando llegaron un 18% más de turistas en mayo y un 16,7% más en octubre en comparación con el 2014.
Con el fin de conseguir una temporada más larga, Menorca se ha presentado en FITUR como un destino con una completa y diversificada oferta en turismo activo, cultura y gastronomía, tres de las ramas de la actividad turística que más demanda generan hoy en día , que más desestacionaliza y que, además, más contribuyen a mejorar la distribución de la facturación del sector servicios.
Más calidad y más beneficios
Efectivamente, otra de las prioridades que marcan la acción política del Consejo y de la fundación en materia turística es la mejor distribución del gasto turístico. Para ello, además de contar con una oferta complementaria de calidad, se considera importante contrarrestar de forma activa el predominio de las fórmulas cerradas, siendo una de las principales vías la apuesta por las conexiones con compañías aéreas regulares y low cost.
Pero de nada serviría todo ello sin una apuesta clara por la calidad: calidad en la prestación de los servicios y la atención, en el empleo, en la conservación y la gestión de los espacios naturales, en la adecuación de instalaciones y equipamientos, en la gestión de recursos, en cuestiones de seguridad, etc. Sólo por el camino de la calidad, inseparable del concepto de sostenibilidad, se pueden mejorar grandes indicadores turísticos como los que hacen referencia al gasto y la estancia, este último en retroceso en los últimos años -la estancia media de los turistas en Menorca el año pasado fue de 8,6 días y en Baleares de 8, mientras que en 2005 era de 11,2 y 11, respectivamente-.
Todo ello da cuerpo a una estrategia encaminada a captar, satisfacer y fidelizar visitantes. Y es que, sin duda, el cumplimiento de las expectativas es la herramienta de promoción turística más eficaz y, al mismo tiempo, más eficiente de todas.
