La Fundación Fomento del Turismo de Menorca refuerza su apuesta por los Press Trips y Fam Trips como vías para llegar al cliente final

Entre los meses de abril y junio, la Fundación Fomento del Turismo de Menorca ha programado una serie de acciones promocionales, en forma de viajes de familiarización, de prensa o campañas de comunicación en origen, que tienen como objetivo llegar directamente al cliente final en mercados como el alemán, el británico, el francés o el nacional.

Con esta estrategia, iniciada en ejercicios anteriores y reforzada ahora, el ente de gestión turística pretende movilizar un perfil de turista que opta por planificar las vacaciones al margen de fórmulas cerradas, que tiene pocas limitaciones presupuestarias y demuestra un gran interés por conocer el destino y vivir experiencias enriquecedoras, especialmente las relacionadas con el deporte, la naturaleza, la cultura y la gastronomía. Estas son, de hecho, las ramas de la actividad turística que más demanda generan hoy en día, que más desestacionalizan y que más contribuyen a mejorar el reparto de la facturación en el sector servicios.

Pero para alcanzar este último objetivo, el de la distribución del gasto turístico, además de la adopción de una estrategia de comunicación y promoción eficaz y la consecución de una oferta de productos y servicios de calidad, se hace necesario disponer de una amplia red de conexiones con compañías aéreas regulares y low cost que posibiliten la llegada de estos viajeros.

El hecho de que estas tres líneas se retroalimenten explica que la Fundación centre buena parte de sus esfuerzos en la definición de medidas promocionales y de marketing que aseguren un impacto positivo en el consumidor final. Se incluyen los mencionados press trips y fam trips, además de campañas de marketing específicas y exclusivas de Menorca en medios especializados.

Press trips y fam trips

Entre abril y junio llegará a Menorca una numerosa representación de periodistas, bloggers y agentes de viaje de diferentes países para conocer el destino y canalizar sus vivencias hacia los potenciales clientes. Son acciones de tipo experiencial que posibilitan la presencia física en la isla de personas prescriptores, especializadas en ocio y viajes, con una elevada autoridad y capacidad de influencia.

En total, en este tiempo la Fundación colaborará o gestionará directamente hasta una quincena de viajes de prensa, la mayoría de los cuales se están diseñando en coordinación con las oficinas españolas de turismo en el extranjero. La más activa ha sido la de Londres, que movilizará una veintena de periodistas y bloggers durante el mes de mayo para promocionar Menorca como destino gastronómico, de ocio y deporte al aire libre y para mayores de 50 años. Las OET de París, Frankfurt y Helsinki también aportarán su granito de arena con tres viajes más, entre los meses de abril y mayo, para impulsar las marcas Menorca Slow, Menorca Natural y Menorca Cultural.

Además, la fundación apoyará medios, periodistas y bloggers que de motu propio han elegido Menorca como tema central de próximos reportajes o piezas audiovisuales. Es el caso, entre otros, de Raphael Kadushin, del diario financiero neoyorquino Wall Street Journal, que pasará a la isla una semana con el objetivo de presentarla como un destino por descubrir.

Entre los fam trips previstos destaca el del touroperador francés Fram, que se celebrará a finales de abril y servirá para que 150 de sus agentes de viaje conozcan la isla y la puedan vender con garantías a sus clientes, caracterizados por tener un elevado poder adquisitivo. Las OET de Frankfurt y Munich, en este último caso en coordinación con la asociación de agencias de viaje RTK, vehicularán otros dos viajes de familiarización en mayo y Jet2.com organizará otro a mediados de junio.