07/02/2018
Alemania: foco de la acción promocional de la FFTM
La Fundación Fomento del Turismo de Menorca inicia con la asistencia a la feria Reisen de Hamburgo un calendario promocional centrado en el mercado alemán que culminará dentro de unas semanas en la ITB de Berlín.
El ente de promoción turística ha intensificado las acciones en Alemania para tratar de mejorar la visibilidad de Menorca en un mercado de elevada renta per cápita y gran potencial desestacionalizador.
En los meses de febrero y marzo, la Fundación Fomento del Turismo de Menorca (de ahora en adelante FFTM) pone el foco de la acción promocional en Alemania. Dos ferias de calado como son la Reisen de Hamburgo (7-11 de febrero) y la FREE de Munich (21-25 de febrero) abrirán paso a uno de los certámenes turísticos más importantes del circuito internacional: la ITB de Berlín (7-11 de marzo). Menorca estará presente en las tres ferias con un espacio propio.
Objetivo: recuperar Alemania
Alemania es uno de los mercados señalados como prioritarios por parte de la FFTM, junto con el nacional, el británico y el francés, una consideración que ha motivado que en los últimos años se haya intensificado el programa de acciones promocionales para mejorar el posicionamiento y la visibilidad de Menorca y, en último término, movilizar la demanda.
Prueba de ello es que, a las acciones de marketing realizadas con touroperadores, se ha añadido la ejecución de campañas dirigidas al cliente final, la colaboración con medios especializados, el refuerzo de los viajes de prensa y familiarización, además de la consecución de acuerdos promocionales con compañías aéreas para abrir nuevas rutas, como es el caso de Eurowings y ahora también Lufthansa y easyJet.
En este sentido, cabe recordar que gracias al trabajo realizado por la FFTM, coordinado entre administración pública y sector empresarial, se han hecho avances importantes en lo que respecta a los vuelos regulares: por una parte, se ha avanzado a finales de marzo la conexión con Colonia y Dusseldorf (Eurowings) y, por otra, se han programado por primera vez las rutas con Frankfurt (Lufthansa), que también empezará a finales de marzo, y Berlín (easyJet).
El interés de la FFTM por incrementar el peso del mercado alemán en Menorca entronca directamente con el objetivo de alargar la temporada turística. Y es que los alemanes se muestran especialmente interesados en viajar fuera de los meses de verano, conocer a fondo el destino que visitan, hacer actividades alternativas al ocio familiar y al ‘sol y playa’ y vivir experiencias de calidad, entre las que dan un papel destacado al contacto con la naturaleza.
Reisen: turismo activo
La primera de les tres ferias alemanas a las que asistirá la FFTM en las próximas semanas es la Reisen de Hamburgo, especializada en turismo activo. La fundación hará especial incidencia en los productos de naturaleza, como el ciclismo y el senderismo, dos prácticas con mucho tirón entre los turistas alemanes y cada vez más asociadas a Menorca. El Camí de Cavalls y la red de rutas interiores y costeras serán los principales atractivos. Se espera que la asistencia de público sea elevada. En años anteriores se han superado los 70.000 visitantes, la mayoría de ellos con un poder adquisitivo medio-alto, en consonancia con la renta per cápita de este estado federal de Alemania, y con disponibilidad para viajar fuera de los meses de temporada alta.
