22/06/2018
El Consell Insular de Menorca lanza una campaña dirigida a promocionar la marca "Avarca de Menorca"
"El valor del origen", es el eslogan elegido para la campaña que el departamento de Proyección económica del Consell Insular de Menorca pone en marcha para promocionar la marca de garantía "Avarca de Menorca" y reivindicar el origen como valor diferencial de las abarcas fabricadas en la isla.
El origen de las avarcas de Menorca va unido a la gente del campo, un calzado humilde que desde el s. XIII llevaban los agricultores y que fabricaban ellos mismos durante las veladas de invierno, con los materiales que tenían a mano, piel de buey sazonado y rueda de goma, que los protegía los pies a la hora de labrar el campo.
Es a partir de 1955 con la llegada de los primeros turistas que las avarcas se empiezan a fabricar en algunos talleres de calzado (el primero en Es Mercadal), para adaptarlas a un estilo más refinado. Curiosamente, durante años, la gente de Menorca no compraba porque las asociaban en el campo y en la pobreza.
La Presidenta del Consell Insular, Susana Mora, ha remarcado que "las avarcas son hoy embajadoras de nuestra isla en todo el mundo, un símbolo de nuestras raíces, tradiciones e historia, y que debemos proteger porque forman parte de nuestra identidad".
La campaña quiere hacer hincapié en esta diferenciación y valorizar aquellas avarcas que cumplen con los requisitos del reglamento de la marca de garantía "Avarca de Menorca".
En este sentido, se prevé realizar acciones para identificar las abarcas incluidas dentro del sello "Avarca de Menorca", por lo que se editarán vinilos identificativos en los comercios que venden abarcas auténticas, displays para colocar encima los mostradores de las tiendas, así como 5.000 folletos informativos que se distribuirán en lugares turísticos destacados y oficinas de turismo.
Por otra parte, se empleará el perfil social de Facebook de "Made in Menorca" para viralizar el vídeo promocional y se ha previsto editar 10.000 postales que se colocarán dentro de las cajas de abarcas a la venta invitando a los compradores a que compartan imágenes de sus abarcas con el #AvarcadeMenorca.
Finalmente, con el fin de profundizar en el origen y la historia de las avarcas ha previsto recuperar la exposición "Avarca de Menorca: del campo a la pasarela", que durante 2014 se expuso en el Centro artesanal de Menorca en Es Mercadal y que, en esta ocasión, tendrá un espacio destacado en la terminal de llegadas del aeropuerto hasta el mes de septiembre.
Miquel Company, consejero de Empleo, Proyección Económica, Juventud y Deportes, ha destacado que "las avarcas han sobrevivido al paso del tiempo, y han contribuido a hacernos ser quienes somos. Tenemos un producto único, hecho aquí, que debemos proteger y diferenciar ante la fuerte competencia de empresas de fuera de la isla que utilizan el nombre avarca y la marca Menorca para posicionarse en el mercado. "
La campaña tendrá una duración de 3 meses y tiene un coste aproximado de 16.000 €
Marca garantía "Avarca de Menorca"
La marca de garantía de origen y calidad "Avarca de Menorca" se presentó en 2010 junto con un Reglamento que establecía los requisitos de producción, fabricación y origen de este calzado tradicional.
El origen de las avarcas de Menorca va unido a la gente del campo, un calzado humilde que desde el s. XIII llevaban los agricultores y que fabricaban ellos mismos durante las veladas de invierno, con los materiales que tenían a mano, piel de buey sazonado y rueda de goma, que los protegía los pies a la hora de labrar el campo.
Es a partir de 1955 con la llegada de los primeros turistas que las avarcas se empiezan a fabricar en algunos talleres de calzado (el primero en Es Mercadal), para adaptarlas a un estilo más refinado. Curiosamente, durante años, la gente de Menorca no compraba porque las asociaban en el campo y en la pobreza.
La Presidenta del Consell Insular, Susana Mora, ha remarcado que "las avarcas son hoy embajadoras de nuestra isla en todo el mundo, un símbolo de nuestras raíces, tradiciones e historia, y que debemos proteger porque forman parte de nuestra identidad".
La campaña quiere hacer hincapié en esta diferenciación y valorizar aquellas avarcas que cumplen con los requisitos del reglamento de la marca de garantía "Avarca de Menorca".
En este sentido, se prevé realizar acciones para identificar las abarcas incluidas dentro del sello "Avarca de Menorca", por lo que se editarán vinilos identificativos en los comercios que venden abarcas auténticas, displays para colocar encima los mostradores de las tiendas, así como 5.000 folletos informativos que se distribuirán en lugares turísticos destacados y oficinas de turismo.
Por otra parte, se empleará el perfil social de Facebook de "Made in Menorca" para viralizar el vídeo promocional y se ha previsto editar 10.000 postales que se colocarán dentro de las cajas de abarcas a la venta invitando a los compradores a que compartan imágenes de sus abarcas con el #AvarcadeMenorca.
Finalmente, con el fin de profundizar en el origen y la historia de las avarcas ha previsto recuperar la exposición "Avarca de Menorca: del campo a la pasarela", que durante 2014 se expuso en el Centro artesanal de Menorca en Es Mercadal y que, en esta ocasión, tendrá un espacio destacado en la terminal de llegadas del aeropuerto hasta el mes de septiembre.
Miquel Company, consejero de Empleo, Proyección Económica, Juventud y Deportes, ha destacado que "las avarcas han sobrevivido al paso del tiempo, y han contribuido a hacernos ser quienes somos. Tenemos un producto único, hecho aquí, que debemos proteger y diferenciar ante la fuerte competencia de empresas de fuera de la isla que utilizan el nombre avarca y la marca Menorca para posicionarse en el mercado. "
La campaña tendrá una duración de 3 meses y tiene un coste aproximado de 16.000 €
Marca garantía "Avarca de Menorca"
La marca de garantía de origen y calidad "Avarca de Menorca" se presentó en 2010 junto con un Reglamento que establecía los requisitos de producción, fabricación y origen de este calzado tradicional.
