02/07/2019
La FFTM aumenta un 30% las acciones promocionales en 2018
La Fundación Fomento del Turismo de Menorca ejecutó el año pasado 130 acciones en más de una decena de mercados con un balance de 240 millones de impactos.
Más de un 40% de las acciones realizadas se enmarcan en el ámbito de las experiencias y un porcentaje importante se destinó a campañas directas y a través de OTA’s.
Maite Salord: “La política promocional que hemos llevado a cabo a lo largo de este mandato ha pivotado sobre un triple objetivo: ampliar la temporada turística, diversificar el peso de los mercados y ganar en calidad y competitividad”.
La Fundación Fomento del Turismo de Menorca (FFTM) llevó a cabo en 2018 un total de 130 acciones en materia de promoción turística en más de una decena de mercados y con un balance de 240 millones de impactos. Estas cifras superan con creces las alcanzadas en 2017, cuando se ejecutaron un centenar de acciones con un balance de algo más de 120 millones de impactos, lo que deja una variación positiva de un 30% y un 100%, respectivamente.
Del cómputo total, destacan los press trips y fam trips (54 acciones y 443 periodistas y agentes de viaje formados); la asistencia a ferias y workshops (18 acciones en ferias y otros espacios por los que pasaron 1,5 millones de personas); iniciativas con colaboradores estratégicos como touroperadores, agencias online (OTA) y compañías aéreas (37 acciones y 170 millones de impactos); y campañas dirigidas al cliente final (12 acciones y 71,3 millones de impactos).
Siguiendo las líneas estratégicas marcadas por la FFTM, que tienen como objetivos prioritarios la desestacionalización, la diversificación y la calidad, los mercados a los que se destinaron más acciones de promoción en el año 2018 fueron España, Alemania, Reino Unido y Francia.
El presupuesto asignado para llevar a cabo todas estas acciones, que superó los 2,3 millones de euros, se ejecutó íntegramente.
Política promocional
Del trabajo realizado el año pasado se infiere el progresivo cambio aplicado por parte de la FFTM a la política promocional realizada desde Menorca. Y es que más de un 40% de las acciones realizadas se centraron en el ámbito experiencial (fam trips y press trips) y un porcentaje importante se canalizó a través de campañas directas.
También es destacable la estrategia con compañías aéreas (5 acciones, sin contar el concurso público sobre la ruta de invierno con Londres), touroperadores (18) i OTA’s (14), así como la tendencia al equilibrio en la planificación del calendario ferial entre eventos de carácter generalista y especializado.
“La acción promocional que hemos llevado a cabo a lo largo de este mandato ha pivotado sobre tres objetivos: ampliar la temporada turística, diversificar el peso de los mercados emisores y ganar en calidad y competitividad. De esta forma, además de mejorar la rentabilidad económica y la competitividad de nuestras empresas, hemos podido mejorar los indicadores laborales y avanzar en cohesión social.”
Maite Salord Ripoll
Consellera en funcions de Promoció Turística
La política promocional impulsada por parte de la FFTM prevé una apuesta creciente por entornos digitales como forma de favorecer la comercialización directa, ya sea a través de campañas y acciones con medios como a través de nuevas vías de trabajo como OTA’s y portales comparadores.
De esta forma, la FFTM replantea su estrategia promocional para llegar a un turista que cada vez es más exigente y autosuficiente a la hora de programar sus viajes. Y lo hace no solo con el impulso de iniciativas en entornos digitales, sino también a partir de la apuesta por guías y revistas especializadas y acciones de carácter experiencial que posibiliten la presencia física de los prescriptores en el destino.
Además de adaptarse a los tiempos que corren, la FFTM aplica esta estrategia con una intención clara: equilibrar el peso de la comercialización directa y la intermediación, reconociendo siempre la importancia que ambas vías de negocio tienen para la industria turística menorquina.
Más de un 40% de las acciones realizadas se enmarcan en el ámbito de las experiencias y un porcentaje importante se destinó a campañas directas y a través de OTA’s.
Maite Salord: “La política promocional que hemos llevado a cabo a lo largo de este mandato ha pivotado sobre un triple objetivo: ampliar la temporada turística, diversificar el peso de los mercados y ganar en calidad y competitividad”.
La Fundación Fomento del Turismo de Menorca (FFTM) llevó a cabo en 2018 un total de 130 acciones en materia de promoción turística en más de una decena de mercados y con un balance de 240 millones de impactos. Estas cifras superan con creces las alcanzadas en 2017, cuando se ejecutaron un centenar de acciones con un balance de algo más de 120 millones de impactos, lo que deja una variación positiva de un 30% y un 100%, respectivamente.
Del cómputo total, destacan los press trips y fam trips (54 acciones y 443 periodistas y agentes de viaje formados); la asistencia a ferias y workshops (18 acciones en ferias y otros espacios por los que pasaron 1,5 millones de personas); iniciativas con colaboradores estratégicos como touroperadores, agencias online (OTA) y compañías aéreas (37 acciones y 170 millones de impactos); y campañas dirigidas al cliente final (12 acciones y 71,3 millones de impactos).
Siguiendo las líneas estratégicas marcadas por la FFTM, que tienen como objetivos prioritarios la desestacionalización, la diversificación y la calidad, los mercados a los que se destinaron más acciones de promoción en el año 2018 fueron España, Alemania, Reino Unido y Francia.
El presupuesto asignado para llevar a cabo todas estas acciones, que superó los 2,3 millones de euros, se ejecutó íntegramente.
Política promocional
Del trabajo realizado el año pasado se infiere el progresivo cambio aplicado por parte de la FFTM a la política promocional realizada desde Menorca. Y es que más de un 40% de las acciones realizadas se centraron en el ámbito experiencial (fam trips y press trips) y un porcentaje importante se canalizó a través de campañas directas.
También es destacable la estrategia con compañías aéreas (5 acciones, sin contar el concurso público sobre la ruta de invierno con Londres), touroperadores (18) i OTA’s (14), así como la tendencia al equilibrio en la planificación del calendario ferial entre eventos de carácter generalista y especializado.
“La acción promocional que hemos llevado a cabo a lo largo de este mandato ha pivotado sobre tres objetivos: ampliar la temporada turística, diversificar el peso de los mercados emisores y ganar en calidad y competitividad. De esta forma, además de mejorar la rentabilidad económica y la competitividad de nuestras empresas, hemos podido mejorar los indicadores laborales y avanzar en cohesión social.”
Maite Salord Ripoll
Consellera en funcions de Promoció Turística
La política promocional impulsada por parte de la FFTM prevé una apuesta creciente por entornos digitales como forma de favorecer la comercialización directa, ya sea a través de campañas y acciones con medios como a través de nuevas vías de trabajo como OTA’s y portales comparadores.
De esta forma, la FFTM replantea su estrategia promocional para llegar a un turista que cada vez es más exigente y autosuficiente a la hora de programar sus viajes. Y lo hace no solo con el impulso de iniciativas en entornos digitales, sino también a partir de la apuesta por guías y revistas especializadas y acciones de carácter experiencial que posibiliten la presencia física de los prescriptores en el destino.
Además de adaptarse a los tiempos que corren, la FFTM aplica esta estrategia con una intención clara: equilibrar el peso de la comercialización directa y la intermediación, reconociendo siempre la importancia que ambas vías de negocio tienen para la industria turística menorquina.
