26/11/2019
Luz verde a la nueva línea de patrocinios para alargar la temporada y aumentar la reputación de la marca Menorca
- La Fundació Foment del Turisme de Menorca publica la convocatoria por un importe de 600.000 euros para proyectos que generen un retorno publicitario para la marca Menorca y que mejoren la competitividad de la isla durante el 2020.
- La capacidad desestacionalizadora será uno de los requisitos que tendrán que cumplir los proyectos que se presenten, así como la mejora de la diversificación y la calidad de la oferta turística.
- El retorno de la inversión se ha situado en 1,6 millones en 2018 y en 4,6 millones en 2019 (ejercicio aún en tramitación), multiplicando la dotación presupuestaria por 4 y por 7,5, respectivamente.
La Fundació Foment del Turisme de Menorca (FFTM) ha dado luz verde a la nueva convocatoria de patrocinios para proyectos “que generen un retorno publicitario para la marca Menorca y mejoren la competitividad turística de la isla” durante el 2020. La dotación económica se mantiene en 600.000 euros para todo un año, un 50% más que el importe asignado en 2018.
Con esta línea de patrocinios, la FFTM busca colaborar con aquellas iniciativas privadas, promovidas por entidades con y sin ánimo de lucro, que consoliden la notoriedad de la marca Menorca con una imagen diferenciada y que contribuyan a mejorar la competitividad, la diversificación, la calidad y la desestacionalización de la oferta turística.
Todo el año
Ampliar la temporada turística es, efectivamente, uno de los grandes objetivos de la FFTM. Por este motivo, uno de los requisitos que tienen que cumplir los proyectos que se presenten a esta convocatoria es que se desarrollen entre el 1 de enero y el 31 de mayo o entre el 1 de septiembre y el 31 de diciembre.
Según queda recogido en las bases, las actuaciones susceptibles de ser patrocinadas tienen que ayudar a impulsar “el turismo fuera de la temporada de verano” y, en este sentido, deben fomentar “la desestacionalización, los productos de invierno y la ocupación laboral durante todo el año”.
Más allá de la lucha contra la estacionalidad, la FFTM valorará especialmente los proyectos y actuaciones que pongan en valor la competitividad y la diversificación de la oferta turística, que incrementen el atractivo y la calidad de la misma y que contribuyan a la construcción de productos turísticos.
Publicidad y transparencia
Con esta convocatoria pública, la FFTM aporta orden, transparencia y publicidad a la concesión de ayudas económicas a eventos, actividades y proyectos con potencial turístico, hasta hace poco canalizados a través de convenios de colaboración -la primera línea de patrocinios se publicó el año 2018-.
Las empresas y entidades promotoras podrán presentar sus proyectos hasta el 31 de diciembre de 2020, o hasta que se agote la dotación económica. La FFTM informará a lo largo del año a medida que vaya recibiendo las solicitudes. Si son informadas favorablemente, se procederá a formalizar un contrato de patrocinio en el que se regularán los términos de colaboración.
Balance de 2018 y 2019
La resolución de los patrocinios de 2018 y la tramitación de los de 2019 confirman los beneficios que una convocatoria pública de estas características reporta para la promoción y el posicionamiento del destino en el exterior y, en consecuencia, para la visibilidad y la reputación de la marca Menorca.
Si nos remitimos al ejercicio anterior, los 15 eventos patrocinados por la FFTM tuvieron un retorno económico de 1,65 millones de euros, cifra que multiplica por cuatro los 400.000 euros de dotación presupuestaria asignada. Si nos remitimos al año en curso, el retorno de la inversión de los 23 proyectos aceptados es de momento de 4,6 millones de euros, es decir, 7,5 veces superior a la aportación pública de 600.000 euros.
En ambos ejercicios, los eventos deportivos han sido los más numerosos, llegando a superar el 50% de los expedientes tramitados el año 2018 (8) y el 60% el año 2019 (15), hecho directamente relacionado con la estrategia seguida por la FFTM para promocionar Menorca como isla del deporte. En el ámbito de la cultura y el ocio se han adscrito 6 proyectos cada año, mientras que el segmento de lujo ha contabilizado uno los dos años y el de salud y slow uno este año.
“Mejorar la oferta turística es imprescindible para ganar en atractivo como destino. Como siempre, para conseguirlo resulta del todo necesario que administración pública y empresas vayan de la mano. La convocatoria de patrocinios es un buen ejemplo de esta línea de trabajo. Los buenos resultados de los años anteriores nos animan a continuar por este camino y, de esta manera, favorecer la creación y diversificación de productos tan necesarios para crecer en calidad y competitividad”.
Susana Mora Humbert
Presidenta del Consell y de la FFTM
- La capacidad desestacionalizadora será uno de los requisitos que tendrán que cumplir los proyectos que se presenten, así como la mejora de la diversificación y la calidad de la oferta turística.
- El retorno de la inversión se ha situado en 1,6 millones en 2018 y en 4,6 millones en 2019 (ejercicio aún en tramitación), multiplicando la dotación presupuestaria por 4 y por 7,5, respectivamente.
La Fundació Foment del Turisme de Menorca (FFTM) ha dado luz verde a la nueva convocatoria de patrocinios para proyectos “que generen un retorno publicitario para la marca Menorca y mejoren la competitividad turística de la isla” durante el 2020. La dotación económica se mantiene en 600.000 euros para todo un año, un 50% más que el importe asignado en 2018.
Con esta línea de patrocinios, la FFTM busca colaborar con aquellas iniciativas privadas, promovidas por entidades con y sin ánimo de lucro, que consoliden la notoriedad de la marca Menorca con una imagen diferenciada y que contribuyan a mejorar la competitividad, la diversificación, la calidad y la desestacionalización de la oferta turística.
Todo el año
Ampliar la temporada turística es, efectivamente, uno de los grandes objetivos de la FFTM. Por este motivo, uno de los requisitos que tienen que cumplir los proyectos que se presenten a esta convocatoria es que se desarrollen entre el 1 de enero y el 31 de mayo o entre el 1 de septiembre y el 31 de diciembre.
Según queda recogido en las bases, las actuaciones susceptibles de ser patrocinadas tienen que ayudar a impulsar “el turismo fuera de la temporada de verano” y, en este sentido, deben fomentar “la desestacionalización, los productos de invierno y la ocupación laboral durante todo el año”.
Más allá de la lucha contra la estacionalidad, la FFTM valorará especialmente los proyectos y actuaciones que pongan en valor la competitividad y la diversificación de la oferta turística, que incrementen el atractivo y la calidad de la misma y que contribuyan a la construcción de productos turísticos.
Publicidad y transparencia
Con esta convocatoria pública, la FFTM aporta orden, transparencia y publicidad a la concesión de ayudas económicas a eventos, actividades y proyectos con potencial turístico, hasta hace poco canalizados a través de convenios de colaboración -la primera línea de patrocinios se publicó el año 2018-.
Las empresas y entidades promotoras podrán presentar sus proyectos hasta el 31 de diciembre de 2020, o hasta que se agote la dotación económica. La FFTM informará a lo largo del año a medida que vaya recibiendo las solicitudes. Si son informadas favorablemente, se procederá a formalizar un contrato de patrocinio en el que se regularán los términos de colaboración.
Balance de 2018 y 2019
La resolución de los patrocinios de 2018 y la tramitación de los de 2019 confirman los beneficios que una convocatoria pública de estas características reporta para la promoción y el posicionamiento del destino en el exterior y, en consecuencia, para la visibilidad y la reputación de la marca Menorca.
Si nos remitimos al ejercicio anterior, los 15 eventos patrocinados por la FFTM tuvieron un retorno económico de 1,65 millones de euros, cifra que multiplica por cuatro los 400.000 euros de dotación presupuestaria asignada. Si nos remitimos al año en curso, el retorno de la inversión de los 23 proyectos aceptados es de momento de 4,6 millones de euros, es decir, 7,5 veces superior a la aportación pública de 600.000 euros.
En ambos ejercicios, los eventos deportivos han sido los más numerosos, llegando a superar el 50% de los expedientes tramitados el año 2018 (8) y el 60% el año 2019 (15), hecho directamente relacionado con la estrategia seguida por la FFTM para promocionar Menorca como isla del deporte. En el ámbito de la cultura y el ocio se han adscrito 6 proyectos cada año, mientras que el segmento de lujo ha contabilizado uno los dos años y el de salud y slow uno este año.
“Mejorar la oferta turística es imprescindible para ganar en atractivo como destino. Como siempre, para conseguirlo resulta del todo necesario que administración pública y empresas vayan de la mano. La convocatoria de patrocinios es un buen ejemplo de esta línea de trabajo. Los buenos resultados de los años anteriores nos animan a continuar por este camino y, de esta manera, favorecer la creación y diversificación de productos tan necesarios para crecer en calidad y competitividad”.
Susana Mora Humbert
Presidenta del Consell y de la FFTM
