Temporada 2021: el año del turismo de proximidad

- En un contexto de crisis sanitaria, y una temporada que arrancó de manera muy discreta, Menorca ha logrado recuperar el 67% de los viajeros respecto al año 2019. De julio a octubre, la recuperación ha sido aún mayor, del 82,5%.

- Cerca del 70% de los turistas que han visitado la isla han sido españoles. En cifras absolutas, el mercado nacional ha aumentado un +4,14%.

- Menorca ha mejorado la conectividad aérea y marítima y los mercados exteriores se diversifican: los pasajeros procedentes de Austria y Polonia crecen un +62% i un +13%, respectivamente.

Menorca ha generado confianza en los viajeros, se ha visto como un destino seguro y atractivo, y en un contexto de crisis sanitaria mundial como el actual, este ha sido un elemento clave para que la isla haya podido tener unos buenos resultados esta temporada. Positivos por el escenario vivido: un inicio de temporada discreto y mucha incertidumbre por el que podría pasar ante las oleadas de contagios que se iban sucediendo y las restricciones internas que se aplicaban en países como Reino Unido y que han frenado la movilidad y la llegada de pasajeros internacionales.

Ha sido, por tanto, un año atípico y excepcional en que la isla ha logrado recuperar en conjunto más de dos terceras partes (el 67,5%) de los pasajeros que se registraron en 2019. La temporada ha ido cogiendo fuerza a medida que avanzaban los meses hasta cerrar octubre con un balance positivo: un +1,26% más de llegadas de viajeros por vía aérea en comparación al mismo mes de hace dos años.

Con un total de 298.970 pasajeros, el tráfico por vía marítima de abril a octubre se ha situado en -5,72% en relación al 2019, pero los resultados de julio, agosto y también octubre han sido de signo positivo.

El turismo de proximidad ha hecho que los nacionales lideren, con mucha diferencia, el ranking de mercados emisores. A pesar del descenso pronunciado de visitantes británicos, Reino Unido se mantiene en segunda posición, muy cerca del mercado francés que este año ha visto acentuada la tendencia ascendente de los últimos años y ha conseguido un incremento de pasajeros del +53,2%. Italia y Alemania bajan y desde la Fundación Fomento del Turismo de Menorca (FFTM) se apunta la subida de visitantes procedentes de Austria y Polonia como una buen indicador del camino iniciado para la diversificación de mercados.
El trabajo hecho de manera conjunta por la administración y el sector privado para trasladar un mensaje de confianza a los mercados ha dado sus frutos, como también ha sido provechoso el trabajo de la FFTM y la dirección insular de Promoción Turística y Fondos Europeos del Consell Insular para conseguir mejorar la conectividad y ampliar la oferta de asientos para volar desde diferentes puntos la península. De 19 se ha pasado a 22 enlaces directos con aeropuertos españoles.

Se ha producido, por lo tanto, una recomposición de la conectividad y también una variación en la composición del mercado turístico de Menorca que se ha traducido en un cambio en los gustos de los viajeros. Según los datos de la consultora Mabrian, la oferta de sol y playa pierde peso en comparación a temporadas anteriores ante un mayor interés por las actividades naturales y de turismo activo –como las rutas por el Camí de Cavalls o las experiencias náuticas–, del mismo modo que también crece la demanda por la oferta cultural y gastronómica.

El perfil de turistas de este 2021 también ha influido en la ocupación de las plazas hoteleras y en la distribución del gasto medio: se ha destinado un mayor porcentaje a manutención y alojamiento en comparación a la temporada 2019.

INCREMENTO DE LA CONECTIVIDAD

La recuperación de la actividad turística pasa necesariamente por la conectividad, para garantizar rutas que hagan posible la llegada de visitantes. En este sentido, Menorca ha conseguido mantener e incluso mejorar la operativa de 2019 con más vuelos nacionales y más rutas marítimas.

Esta temporada, la isla ha tenido conexión directa con 89 aeropuertos: 22 españoles y 67 internacionales, sumando tres enlaces con la Península: en Murcia, en la Coruña y San Sebastián. Menorca nunca había estado tan bien conectada por vía marítima: con cuatro navieras operante a los puertos de Maó y en Ciutadella con enlaces en las islas y a la península y también con un enlace directo con la ciudad francesa de Tolón.

LLEGADA DE PASAJEROS EN EL AEROPUERTO

Entre abril y octubre, el Aeropuerto de Menorca ha registrado un total de 1.030.429 llegadas, lo que representa un descenso del -32,47% (495.374 turistas) en comparación al máximo histórico que se registró el 2019 y una diferencia de -31,57% en comparación a la temporada de 2018. Si comparamos los meses de julio a octubre, la recuperación de pasajeros ha sido del 82,5%.

La recuperación de pasajeros respecto hace dos años ha ido en aumento a medida que han pasado los meses hasta conseguir un +1,26% ahora en octubre, un dato muy positivo en cuanto a la desentacionalización.

En esta temporada tan atípica, el nacional no solo se consolida como al primer mercado emisor sino que representa casi el 70% del total, a mucha distancia de los mercados internacionales. Gracias a un mejor comportamiento al inicio del otoño, el británico continúa en segunda posición a pesar del descenso
(-79,8%) respecto el 2019, pasando de 496.560 a 100.265 pasajeros. Con cifras absolutas muy similares, el francés se sitúa como el tercer mercado en importancia, por ante Italia y Alemania, con unos registros de récord este 2021.

Italia pierde tres puntos de cuota y pasa de la tercera posición con el 6,9% del total de las llegadas de 2019, a la cuarta posición y una cuota del 3,41%. Se han registrado 35.122 visitantes italianos (-66,5%). La cuota de turistas alemanes ha rozado el 3%.

El mercado nacional ha pasado de 688.309 pasajeros del 2019 (de abril a octubre) a 716.828 ahora en 2021, lo que representa un incremento del +4,14%. Si tenemos en cuenta solo los meses de temporada alta (de junio a agosto), esta subida es del +16,2% (de 400.211 a 465.39 turistas) si bien el aumento todavía se mayor (del +24,46%) si comparamos el flujo de llegadas correspondientes a los meses de septiembre y octubre.

El aeropuerto de Barcelona continúa al frente en pasajeros a pesar de que el tráfico en la isla ha bajado un -17,2%. El resto de aeropuertos registran incrementos. Madrid pasa de 129.725 a 142.292 pasajeros (+9,68%); Valencia, de 25.283 a 58.625 (+131,8%); y Bilbao de 41.620 a 51.217 (+23%). Las conexiones con Andalucía, en conjunto, (con los aeropuertos de Granada, Málaga y Sevilla) se han multiplicado por cinco, pasando de 6.698 a 34.118 llegadas. Asturias y Alicante han registrando incrementos en torno al +50%.

En el contexto de temporada atípica de este 2021, destaca el comportamiento del mercado británico, con un descenso pronunciado sin prácticamente llegadas de viajeros entre abril y el junio, que se ha ido suavizando en septiembre y octubre, cuando se situó por delante de los pasajeros procedentes de Francia.

Junto con el nacional, el mercado francés ha registrado un muy buen comportamiento este 2021. La curva ascendente que se ha ido dibujando desde el 2018 ha sido este año más pronunciada y de los 56.627 pasajeros de 2019 se ha pasado a 92.719 (+53,21%), un ascenso que llega al +70,9% si se compara con 2018.

Con vuelo directo con Francia hasta hoy, 15 de noviembre, la llegada de franceses durante el mes de octubre ha crecido un +169,3% respecto 2019.

Mientras los pasajeros alemanes han bajado un -57,31% en comparación a 2019 (de 70.052 a 29.906), otros mercados han tenido comportamientos positivos. Austria ha pasado de 3.793 a 6.137 (+61,8%) mientras que Polonia ha crecido un +12,54% (de 8.831 a 9.936), una buena noticia desde el punto de vista de la estrategia que está haciendo la Fundación Fomento del Turismo para la diversificación de los mercados emisores e incrementar la competitividad y la fortaleza como destino.

A la hora de analizar el índice de estacionalidad, hay que tener presente que esta temporada ha arrancado más tarde de lo habitual. Si bien la diferenciación entre temporada alta y media (65,18% - 34,84%) es más acentuada que en 2019, un análisis más detallado por meses nos muestra como las llegadas durante septiembre y octubre han representando un 27,7% del total de pasajeros que han aterrizado al Aeropuerto de Menorca (5,5 puntos más en comparación a 2019). De hecho, octubre deja datos positivos:

Todos los 2.056 visitados de Irlanda que este año han viajado a Menorca lo han hecho ahora, en los dos últimos meses. En el año 2019 no vino ningún turista de este mercado.

El turismo nacional ha crecido un 32,5% en octubre en relación a 2019, procedentes de 13 aeropuertos diferentes.

La llegada de alemanes este septiembre y octubre ha superado los de julio y agosto (+22,8%).

Un total de 1.999 italianos han escogido el octubre para pasar las vacaciones en Menorca (un +75% más que el mismo mes de 2019).

LLEGADAS EN LOS PUERTOS

En términos globales, el número de pasajeros que ha llegado por vía marítima este verano en Menorca ha sido un -5,72% inferior a 2019. Pero el balance de julio, agosto y también de octubre han sido positivos. El incremento durante el mes de julio ha sido del +7% y del +4,8% el agosto, mientras que en octubre esta subida es el +19,7%. Este incrementos es gracias al mayor movimiento que se ha vivido al puerto de Ciutadella, donde se ha pasado de 122.835 pasajeros (el 2019) a los 144.204, lo que representa un +21,3%.

GASTO TURÍSTICO

Los indicadores relacionados con el gasto confirman que los turistas que han visitado este año Menorca han gastado menos. El gasto por persona se ha situado en 809 euros (-11,6%) y el gasto/día ha sido de 116 euros (-11,4%). Se descenso en el número total de visitantes se traduce en porcentajes muy similares en el cómputo global del gasto (-28%), que se ha situado en 785 millones de euros.

Se producen cambios significativos en la distribución del gasto que hacen los turistas. Si bien en 2019 el porcentaje del gasto no incluido en el paquete turístico era del 66%, este año ha subido al 83,3%. La manutención sube cinco puntos y pasa del 16% al 21%. En cuanto al alojamiento, se ha pasado del 18,3 al 24,4% del total del gasto y ha supuesto un volumen total 192 millones de euros.

Por otro lado, Menorca consigue un registro positivo y mantiene la estancia media (de 6,95 días se pasa a 7) en el contexto de una tendencia global de reducción.

PRODUCTOS TURÍSTICOS

Esta temporada también se han producido cambios en los intereses de los viajeros por los diferentes productos turísticos de la isla. En comparación a 2019, la oferta de sol y playa pierde peso y pasa del 24,56 al 21,49%. Por el contrario, el turismo activo –como las rutas por el Camí de Cavalls o las experiencias náuticas–, registran un importante incremento, del 14,16 al 20,64%. La demanda de la oferta cultural pasa a ocupar el tercer lugar y crece del 13,79 al 15,04%.

Según los datos de la consultora Mabrian, también ha crecido el interés por la oferta gastronómica, del 9,11 al 10,21%. Otros productos como el familiar y el bienestar se mantienen estables.

OCUPACIÓN HOTELERA

La distribución de mercados que se ha registrado esta temporada, con mucha más presencia de turistas nacionales que extranjeros, ha hecho que las pernoctaciones hoteleras hayan bajado un -44,2% en comparación a 2019, pasando de 3.714.642 a 2.072.336. Si bien la media del porcentaje de ocupación ha sido del 46,14%, este registro es muy superior en agosto (72,6%); el julio (60,3%) e incluso el septiembre (56,7%).

También ha bajado el ingreso por habitación disponible (RevPAR), pasando de 83 a 64 euros.

Este verano, en que la seguridad ha sido un factor clave y los visitantes han optado por alojamientos menos masificados, se ha visto como las plazas de turismo rural han mantenido el mismo volumen de pernoctaciones respecto 2019 (de 113.485 a 113.371). En cuanto a las pernoctaciones en los apartamentos turísticos, el descenso ha sido del -54,8% (de 1.467.816 a 663.261).

CONFIANZA EMPRESARIAL

El índice de Confianza Empresarial Armonizado (ICEA) pose de manifiesto que la temporada 2021 ha sido positivo. Precisamente, el indicador sobre la situación del cuarto trimestre, el que recoge la percepción de los empresarios sobre la marcha de los meses fuertes de la temporada y la proyección sobre los siguientes, muestra un mejor comportamiento en Menorca (133) que en Baleares (130,6) y en España (130,3).

Otro indicador que da cuenta de la confianza empresarial es el que hace referencia al número de empresas dadas de alta. En el segundo trimestre de este año había censadas en Menorca 3.730 empresas. Se trata de una cifra superior en comparación al tercer trimestre de 2019, cuando había 3.665.

En una temporada en que la llegada de viajeros ha bajado en torno a un 40% y la ocupación hotelera, un 44% respecto del 2019, los indicadores que hacen referencia al mercado laboral han tenido un descenso menor.

En cuanto a la afiliación, de abril en septiembre ha habido una media de 34.384 afiliados a la Seguridad Social, lo que representa una diferencia del -6,4% respecto una temporada marcada por un máximo histórico de llegadas. En comparación a 2015, se ha incrementado un +5,2%.

Por otro lado, el número de personas desocupadas ha sido un poco superior al registrado el año pasado. Así, de abril a octubre ha habido una media de 3.917 personas paradas, un +33,2% más que en 2019.