20/10/2023
Como descubrir la historia y el arte de Valladolid a través de los códigos QR: una guía práctica
En septiembre de 2023, el Ayuntamiento de Valladolid anunció una serie de eventos con la intención de promocionar el turismo y la historia de la provincia. Entre las galas y fiestas más renombradas se encuentran la trigésima octava entrega de los premios Goya, la Semana Pasión vallisoletana y el enoturismo. Asimismo destacan la competencia de Dulcería, la VII edición del Campeonato Mundial de Tapas y el Valle de los Seis Sentidos.
Aparte de la obvia confluencia geográfica, ¿cuál es el elemento en común en la promoción de los acontecimientos mencionados? Bueno, la respuesta apunta hacia los códigos QR diseñados para mostrarle al público información detallada de todos los Centros Turísticos provinciales. Dicha estrategia de marketing ha demostrado ser muy efectiva para ampliar la difusión del patrimonio cultural de la región, tanto de manera presencial como virtual.
A continuación, se amplía este tema.
El Museo de Ciencia de Valladolid y las exposiciones interactivas con códigos QR
La utilidad de los códigos de respuesta rápida es prácticamente ilimitada, pues pueden ser colocados prácticamente sobre cualquier superficie o entorno digital. En este sentido, la exposición del Museo de Ciencias de Valladolid demuestra cuán importante es saber como hacer un codigo QR gratis. Igualmente, la muestra interactiva fue producida por Biovisual y contó con el apoyo de la Fundación Bateman y el Jardín Botánico de Madrid.
Del mismo modo, el museo implementó los QR con el fin de proporcionar información detallada en cada uno de los seis capítulos de la exhibición. Éstos ofrecen al visitante un recorrido histórico a través del dibujo, la ilustración y la pintura de Valladolid dentro de disciplinas como Medicina, Zoología y Cartografía, entre otras. Específicamente, los temas de la exposición inaugurada en abril de 2023 son los siguientes:
- Introducción: repaso cronológico sobre el vínculo estrecho entre el dibujo y la sociedad desde tiempos prehistóricos (incluye pinturas rupestres de Lascaux y Altamira);
- No son sólo flores: dibujos e ilustraciones que se adentran en la historia de la botánica en Europa desde el siglo IV a.c. hasta las refinadas representaciones de la época victoriana;
- Zoológicos de papel: estudio del archivo de láminas zoológicas desde El Renacimiento hasta la actualidad;
- Una mirada hacia nosotros: presentación de las obras médicas de las occidentales y orientales más relevantes;
- Cartografía y Astronomía: relativo a los mapas terrestres y astronómicos utilizados para la navegación desde la época medieval;
- La ilustración científica de hoy: incluye obras históricas de ilustradoras científicas como Jeanne Baret o Elisabeth Blackwell, junto a piezas inmortales de Humboldt, Da Vinci (el Códice del Atlántico) y esculturas de Ángel Ramón Moya, entre otros.
Turismo con códigos QR en Valladolid
Esta ciudad es considerada patrimonio histórico, no sólo de Europa, también de toda la humanidad. No en vano, Valladolid fue capital del Reino de España dos veces. Además, allí murió el legendario descubridor Cristóbal Colón en 1506 y se publicó por primera vez “El Quijote” a inicios del siglo XVII. En concordancia, no sorprende la riqueza del casco antiguo copado de casas y palacios con exquisito estilo renacentista.
Semejante legado arquitectónico ha sido aprovechado desde el año 2020 por la concejalía de Turismo de Valladolid para implementar visitas interactivas. Desde entonces, en sitios como el Ayuntamiento de Medina del Campo, por ejemplo, han colocado códigos QR en las edificaciones y monumentos más emblemáticos. Así, los visitantes reciben una información muy completa sobre el patrimonio correspondiente tras escanear el ideograma.
Monumentos y edificios de mayor interés histórico en Medina del Campo
- Castillo de la Mota;
- Plaza Mayor de la Hispanidad;
- Colegiata de San Antolín;
- Reales Carnicerías;
- Capilla de San Juan de La Cruz;
- Iglesia de San Antolín;
- Monumento a Isabel La Católica.
Valladolid como caso de éxito del marketing con códigos QR
La provincia de Valladolid es un ejemplo muy representativo de las ventajas que puede ofrecer, tanto para empresas del ramo como para los ayuntamientos, el turismo con códigos QR. Dicha práctica ha sido replicada con éxito en otras ubicaciones con un gran significado histórico de España y Europa. A decir verdad, la meta de las firmas y los entes gubernamentales es la misma: atraer el mayor número de visitantes posibles.
A continuación, se describen las razones del éxito del marketing con códigos QR:
Menor costo, mayor alcance
La impresión de panfletos y fascículos con ofertas de paquetes turísticos es una práctica “arcaica”. Lo peor son los costos de producción aunado con las consecuencias poco amigables con el medio ambiente a causa de la impresión de papel más la posterior generación de desechos sólidos. Sin embargo, ninguno de los inconvenientes recién señalados existe dentro de las promociones con códigos QR.
De hecho, el marketing turístico con los ideogramas de respuesta rápida requiere de una inversión mínima en comparación con los métodos convencionales. Como si eso fuese poco, los QR pueden contener un volumen de información mucho más detallado y atractivo que el disponible en algún medio impreso. Esto se debe a la capacidad que tienen los para contener datos en distintos formatos; entre ellos:
- Texto (hasta cuatro mil caracteres);
- Imágenes, audio y vídeo (mp4);
- Documentos PDF;
- Hipervínculos, páginas web y enlaces URL.
Los códigos QR facilitan la creación de experiencias memorables en los turistas
La lista anterior refleja cuán vasta y variada puede ser la información contenida en un código QR. Por este motivo, los ideogramas de respuesta rápida son especialmente adecuados para la transmisión de mensajes personalizados. En consecuencia, el llamado a la acción —viajar a conocer la ubicación promocionada— dentro de la campaña de marketing adquiere mayores probabilidades de enganche.
Rastreo del rendimiento de la campaña de marketing turístico en tiempo real
El feedback es un aspecto crucial para ajustar el mensaje de la campaña de marketing en función de las preferencias del público objetivo. En este punto, los códigos QR dinámicos permiten la edición de su contenido aún después de ser creados y colocados en su destino final. En añadidura, las empresas pueden saber la cantidad de escaneos, la ubicación, el momento y el dispositivo utilizado para interactuar con el ideograma.
Otras ventajas importantes del turismo con códigos con QR
- Facilitan la difusión de videos (trailers) sobre los sitios turísticos promocionados;
- Los QR son ideales para distribuir cupones y ofertas especiales;
- Estos ideogramas ayudan a captar nuevos seguidores en redes sociales y a crear una sensación de anticipación en los clientes (turistas) potenciales.
