29/10/2013
Las principales discotecas de Ibiza crecieron en Twitter un 20% durante la temporada recién finalizada
Amnesia, Space, Pacha, Ushuaïa, Privilege, DC-10 y Sankeys incorporaron más de 70.000 seguidores nuevos entre julio y septiembre
Las principales discotecas de Ibiza saben cómo sacar partido a las redes sociales para promocionarse y mejorar su imagen de marca. Durante la temporada recién finalizada, los siete clubs más importantes de la isla crecieron un 20% en Twitter, al incorporar 71.000 seguidores más en ese periodo. Al finalizar el verano contaban en esta red social con un total de 431.000 fans, después de sumar una media de 800 nuevos cada día.
Estas cifras se extraen de una investigación realizada por la agencia de estrategia digital Woo Media y titulada Las principales discotecas del mundo y Twitter, que. En ella se analiza cómo utilizan esta red social los mayores templos de la música electrónica del planeta según la revista británica DJMag. Además, el estudio proporciona más de medio centenar de consejos para mejorar el rendimiento digital de las marcas. El informe se puede descargar gratuitamente en www.woomedia.es
Estudios anteriores conducidos por Woo Media habían revelado que las discotecas pitiusas son líderes globales en audiencia en redes sociales con mucha diferencia con respecto a sus competidoras británicas, estadounidenses, alemanas y holandesas. Twitter es la segunda plataforma que más usuarios congrega en torno a los clubes de Ibiza, a bastante distancia de Facebook, que se mantiene como la red social hegemónica en el mundo de la música electrónica. Para ilustrar esta superioridad, basta decir que por cada seguidor en Twitter, las discotecas de la isla tienen siete fans en Facebook.
Éstos son algunos de los datos más significativos del estudio:
Seguidores en Twitter
1. Pacha, 124.000
2. Ushuaïa, 78.000
3. Space, 75.000
4. Amnesia, 72.000
5. Privilege, 39.000
6. DC-10, 28.000
7. Sankeys, 15.000
Crecimiento absoluto en verano 2013
1. Ushuaïa, +14.000
1. Pacha,+14.000
2. Space,+13.000
3. Amnesia,+12.000
4. Privilege, +7.000
5. Sankeys, +5.000
6. DC-10. +4.000
Crecimiento porcentual en verano 2013
1. Sankeys, 34%
2. Ushuaïa, 18%
2. Privilege, 18%
3. Space, 17%
4. Amnesia, 16%
5. DC-10, 14%
6. Pacha, 11%
No hay que olvidar que los resultados de una discoteca en Internet pueden ser tan significativos sobre la salud de su negocio como el número de entradas vendidas o la facturación.
Además de en el volumen de audiencia social, la investigación ha indagado también en el uso cualitativo de Twitter. En concreto, se ha examinado qué clubes ibicencos son los más activos, los más colaborativos, los más interactivos y los que tienen una mayor autoridad. Éstos han sido los resultados:
Más activos (tuits enviados al día)
1. Amnesia, 19
2. Ushuaïa, 10
3. Space, 4
4. Sankeys, 3
5. Pacha, 1
6. Privilege, 1
7. DC-10, 0,1
Más colaborativos (% de retuits realizados)
1. Sankeys,50%
2. Privilege, 25%
3. Ushuaïa, 20%
4. Pacha, 14%
5. Space, 13%
6. Amnesia, 1%
6. DC-10, 1%
Mayor autoridad (% de sus tuits que obtienen retuit)
1. DC-10, 80%
2. Amnesia, 77%
3. Space, 70%
4. Pacha, 67%
5. Ushuaïa, 62%
6. Privilege, 37%
7. Sankeys, 28%
Más interactivos (% de respuestas)
1. Ushuaïa, 14%
2. Privilege, 12%
3. Pacha, 10%
4. Sankeys, 9%
4. Amnesia, 9%
5. DC-10, 4%
6 Space, 3 %
Ibai Cereijo, director de Woo Media y responsable del estudio, ha explicado: "Tener unos altos niveles de actividad, colaboración e interacción es una obligación para los clubes. Cualquier estrategia de éxito pasa por ahí. Sin embargo, no es suficiente para tener éxito. Influyen otros factores como los años de trayectoria, la notoriedad de la marca y la calidad del producto. No hay fórmulas mágicas porque estamos hablando de una herramienta que conecta a personas. La misma receta no funciona igual con dos personas y por eso es necesario desarrollar estrategias de contacto personal con los usuarios, lo cual conlleva habilidad, tiempo y dinero".
Otra conclusión es la necesidad de que las discotecas ibicencas colaboren digitalmente con sus disc jockeys estrella. Los DJs reciben en los social media más atención que los clubes. Ellos son el rostro humano del fenómeno global de la música electrónica. Aprovechando que durante la temporada los principales DJs del mundo pinchan en Ibiza, los clubes tienes la oportunidad de transferir a su marca parte del éxito de éstos buscando espacios comunes en Twitter, a través por ejemplo de Twit-entrevistas, concursos conjuntos, promociones, retuits, etc
Estas cifras se extraen de una investigación realizada por la agencia de estrategia digital Woo Media y titulada Las principales discotecas del mundo y Twitter, que. En ella se analiza cómo utilizan esta red social los mayores templos de la música electrónica del planeta según la revista británica DJMag. Además, el estudio proporciona más de medio centenar de consejos para mejorar el rendimiento digital de las marcas. El informe se puede descargar gratuitamente en www.woomedia.es
Estudios anteriores conducidos por Woo Media habían revelado que las discotecas pitiusas son líderes globales en audiencia en redes sociales con mucha diferencia con respecto a sus competidoras británicas, estadounidenses, alemanas y holandesas. Twitter es la segunda plataforma que más usuarios congrega en torno a los clubes de Ibiza, a bastante distancia de Facebook, que se mantiene como la red social hegemónica en el mundo de la música electrónica. Para ilustrar esta superioridad, basta decir que por cada seguidor en Twitter, las discotecas de la isla tienen siete fans en Facebook.
Éstos son algunos de los datos más significativos del estudio:
Seguidores en Twitter
1. Pacha, 124.000
2. Ushuaïa, 78.000
3. Space, 75.000
4. Amnesia, 72.000
5. Privilege, 39.000
6. DC-10, 28.000
7. Sankeys, 15.000
Crecimiento absoluto en verano 2013
1. Ushuaïa, +14.000
1. Pacha,+14.000
2. Space,+13.000
3. Amnesia,+12.000
4. Privilege, +7.000
5. Sankeys, +5.000
6. DC-10. +4.000
Crecimiento porcentual en verano 2013
1. Sankeys, 34%
2. Ushuaïa, 18%
2. Privilege, 18%
3. Space, 17%
4. Amnesia, 16%
5. DC-10, 14%
6. Pacha, 11%
No hay que olvidar que los resultados de una discoteca en Internet pueden ser tan significativos sobre la salud de su negocio como el número de entradas vendidas o la facturación.
Además de en el volumen de audiencia social, la investigación ha indagado también en el uso cualitativo de Twitter. En concreto, se ha examinado qué clubes ibicencos son los más activos, los más colaborativos, los más interactivos y los que tienen una mayor autoridad. Éstos han sido los resultados:
Más activos (tuits enviados al día)
1. Amnesia, 19
2. Ushuaïa, 10
3. Space, 4
4. Sankeys, 3
5. Pacha, 1
6. Privilege, 1
7. DC-10, 0,1
Más colaborativos (% de retuits realizados)
1. Sankeys,50%
2. Privilege, 25%
3. Ushuaïa, 20%
4. Pacha, 14%
5. Space, 13%
6. Amnesia, 1%
6. DC-10, 1%
Mayor autoridad (% de sus tuits que obtienen retuit)
1. DC-10, 80%
2. Amnesia, 77%
3. Space, 70%
4. Pacha, 67%
5. Ushuaïa, 62%
6. Privilege, 37%
7. Sankeys, 28%
Más interactivos (% de respuestas)
1. Ushuaïa, 14%
2. Privilege, 12%
3. Pacha, 10%
4. Sankeys, 9%
4. Amnesia, 9%
5. DC-10, 4%
6 Space, 3 %
Ibai Cereijo, director de Woo Media y responsable del estudio, ha explicado: "Tener unos altos niveles de actividad, colaboración e interacción es una obligación para los clubes. Cualquier estrategia de éxito pasa por ahí. Sin embargo, no es suficiente para tener éxito. Influyen otros factores como los años de trayectoria, la notoriedad de la marca y la calidad del producto. No hay fórmulas mágicas porque estamos hablando de una herramienta que conecta a personas. La misma receta no funciona igual con dos personas y por eso es necesario desarrollar estrategias de contacto personal con los usuarios, lo cual conlleva habilidad, tiempo y dinero".
Otra conclusión es la necesidad de que las discotecas ibicencas colaboren digitalmente con sus disc jockeys estrella. Los DJs reciben en los social media más atención que los clubes. Ellos son el rostro humano del fenómeno global de la música electrónica. Aprovechando que durante la temporada los principales DJs del mundo pinchan en Ibiza, los clubes tienes la oportunidad de transferir a su marca parte del éxito de éstos buscando espacios comunes en Twitter, a través por ejemplo de Twit-entrevistas, concursos conjuntos, promociones, retuits, etc
