Especialistas en Turismo apuestan por la sostenibilidad ambiental y social del sector para garantizar su viabilidad

En Universitat de València

El futuro del turismo pasa por una total implicación en la sostenibilidad social y ambiental. Esta es una de las premisas en las que han coincidido especialistas del sector turístico empresarial e institucional que se han reunido en la Fundación Universidad Empresa de la Universitat de València dentro del ciclo II Encuentro por la Sostenibilidad que organiza el Vicerrectorado de Igualdad, Diversidad y Sostenibilidad de la Universitat de València.

El encuentro se ha centrado en esta segunda sesión en el Turismo y uso sostenible del territorio. Los derechos del planeta y los derechos de las personas sobre el planeta. La mesa redonda ha tenido lugar este martes y ha reunido a Adolfo Utor, presidente de Baleària; Antonio Bernabé, director gerente de la Fundación Visit València; Enrique Yeves, coordinador para España del 75 aniversario NNUU y anterior director de la FAO en España; y Aurora Pedro, directora de la Cátedra Nueva Transición Verde y consultora de la Organización Mundial del Turismo. El regidor de Turismo del Ayuntamiento de València, Emiliano García ha presentado el acto, moderado por la periodista Nuria García Cebriá.

Durante el encuentro Adolfo Utor ha apuntado que “la empresa que no esté a favor de la sostenibilidad, no va a estar en un futuro, porque los inversores se fijan cada vez más en empresas que son sostenibles social y medioambientalmente". Utor ha recordado que en Baleària, desde su fundación en 1998, han aplicado de manera intuitiva la responsabilidad corporativa incluso cuando todavía no se hablaba de ella. “Sólo desde el convencimiento se pueden implantar programas de sostenibilidad”, ha indicado, y ha añadido que “los valores intangibles como la sostenibilidad cada vez se valoran más y estos valores afectan directa y positivamente en el rendimiento de la empresa”.

El turismo representa 15,5% del PIB en la Comunitat Valenciana, por lo que, tal como se ha apuntado en la mesa, hablar de turismo es hablar de uno de los pilares de la economía valenciana.

Así, Antonio Bernabé ha destacado que el sector del turismo, excepto el caso de las grandes cadenas o espacios como el Oceanogràfic, está conformado sobre todo por micropymes. “El objeto es extender el proceso que hemos iniciado de sostenibilidad a todas las micropymes”, ha explicado. En este sentido, ha insistido en que es fundamental la formación y también las convocatorias de ayudas europeas, que van a ser decisivas.

Bernabé ha recordado que “Valencia es la primera ciudad mundial en medir y verificar la huella de carbono de la totalidad de la actividad turística, y además de ayudarnos a impulsar la sostenibilidad, nos ha proporcionado una reputación muy positiva, apareciendo en numerosos rankings internacionales. Este retorno de la inversión es mejor que cualquier campaña de marketing”.

En su intervención Enrique Yeves se ha referido a que “el futuro del turismo o es sostenible o no habrá turismo” y ha destacado tres cuestiones. Por un lado, que hay que optimizar los recursos naturales y cuidar la diversidad biológica; en segundo lugar, que hay que respetar la cultura local; y en tercer lugar, se debe redistribuir la riqueza (crear empleo estable y reducir la pobreza en las comunidades locales).

Yeves ha apostado porque “tenemos que inventarnos unos métodos de cuantificación distintos desde el punto de vista del desarrollo. Vemos el beneficio económico a corto plazo, unos resultados que no contemplan los resultados a medio y largo plazo como en el caso de la sostenibilidad.”

Para Yeves, hay tres elementos en juego en el turismo sostenible: empresas, ciudadanía y administración. “Y es la administración la que tiene que tomar las riendas de la sostenibilidad. Esta es la que tiene que marcar las reglas del juego”, ha apuntado.

Yeves ha explicado que las empresas ya se están dando cuenta de las ventajas de asociarse a la agenda 2030, pero esto se tiene que concretar con medidas concretas. Además, ha reconocido que la sensibilidad de la opinión pública y turistas también ha avanzado mucho.

Por otra parte, el experto prevé que dentro de cuatro o cinco años se volverá a las mismas cifras de turismo masivo.

Para Aurora Pedro es necesario un gran cambio en el sistema: “Lo que estamos diseñando con esta transformación es un nuevo paradigma empresarial”. Aurora Pedro ha destacado que no es sostenible volar de Valencia a Roma por treinta euros, al menos hasta que no haya una alternativa de tecnología y de energías. “No es factible y no es adecuado. Como planeta no nos lo podemos permitir. El modelo low cost está en proceso de revisión. Pero todavía falta esa reflexión”, ha apuntado.

Aurora Pedro ha señalado que “aunque en la parte medioambiental es donde más se ha avanzado, sigue preocupando la parte social, dónde no se está avanzando a la misma velocidad. Tenemos el caso de las conocidas Kellys de los hoteles y las duras condiciones en las que trabajan”.

Más noticias

28/10/2025

El alumnado del IES La Sénia propone soluciones para reactivar el comercio local tras la DANA

El Ayuntamiento de Paiporta, a través de las concejalías de Educación y Comercio, ha apoyado y participado en la Jornada Semilla Paiporta, celebrada hoy en el Museo de la Rajolería. Esta actividad, impulsada por el IES La Sénia en el marco del programa formativo Emprén por la DANA, promovido por la Dirección General de Formación Profesional y el CEFIRE y dinamizada por la Fundación Emplea, ha reunido alumnado de Formación Profesional que, trabajando en equipos multidisciplinares, ha aportado ideas innovadoras para dar respuesta a los retos del comercio local, aún afectado por las consecuencias de la DANA. Durante la jornada, el alumnado ha formado equipos de trabajo para abordar los retos planteados por la Asociación de Comercios de Paiporta, con el objetivo de reforzar el tejido económico y social del municipio. Las propuestas elaboradas podrán servir como punto de partida para futuros proyectos de colaboración entre el centro educativo, el tejido empresarial y el Ayuntamiento. La concejala de Educación, Olga Sandrós, ha destacado que “este tipo de iniciativas demuestran el potencial de la Formación Profesional como motor de cambio y como espacio para conectar el talento joven con las necesidades de nuestro pueblo”. Sandrós ha valorado “la implicación del profesorado y el espíritu emprendedor del alumnado del IES La Sénia, que contribuye activamente a mejorar Paiporta”. Por su parte, el concejal de Economía, Comercio y Ocupación, José Antonio Redondo, ha recordado que el 25 de octubre se celebró el Día del Comercio, por lo que se organizaron múltiples actividades, entre las cuales destaca esta jornada de formación. “Para el pueblo, el comercio local es una parte fundamental de la vida del municipio, y el alumnado es el futuro de nuestra economía”, ha señalado Redondo. Los retos planteados por la Asociación de Comercios de Paiporta (ACOPPA) se han centrado en tres ejes principales: fomentar las compras de proximidad con campañas que animen especialmente a la juventud a recuperar las tiendas del barrio como motor económico y social, impulsar el ocio local para evitar el éxodo juvenil y crear nuevos espacios de encuentro, y reactivar los locales vacíos mediante iniciativas emprendedoras que generen empleo y nuevas oportunidades. Sandrós ha concluido que “desde el Ayuntamiento continuaremos trabajando de la mano del profesorado, el alumnado y las entidades locales para hacer de Paiporta un referente en innovación social y educativa”. El acto ha contado con la presencia de la directora general de Formación Profesional de la Generalitat Valenciana, representantes del Ayuntamiento de Paiporta y de la Asociación de Comercios.

28/10/2025

Luján agradece la ayuda de los voluntarios durante la Dana

Han pasado ya casi un año desde la trágica DANA del 29 de octubre de 2024, que golpeó con una dureza indescriptible a muchos municipios valencianos. Ese día, Aldaia se transformó en un escenario bélico y de dolor colectivo: seis personas fallecidas, vías anegadas, fachadas desgarradas, casas devastadas y coches siniestrados. Los días posteriores, las calles de este municipio recibieron a miles de personas voluntarias que llegaron para luchar contra el barro en las horas más críticas, así como entidades e instituciones de toda España que ofrecieron recursos y ayuda. A punto de cumplirse un año de la tragedia, el alcalde de la localidad, Guillermo Luján, ha querido agradecer esta solidaridad en nombre de todos los vecinos y vecinas con el envío de más de 200 cartas. En estas misivas, Luján explica que “en medio de la desolación, emergió lo mejor de la sociedad: vuestra solidaridad inmensa y sincera. Nos disteis ánimo cuando parecía que no nos quedaban fuerzas, nos ayudasteis a levantarnos y nos impulsasteis a iniciar la reconstrucción que todavía continúa y que se alargará por años. Nos disteis también una auténtica lección de vida, sin haber sido llamados. Convertisteis nuestras calles en mareas humanas de solidaridad, de abrazos, de manos tendidas y de lágrimas compartidas. En esos días de tanto sufrimiento se estrecharon numerosos lazos personales que permanecerán imborrables”. En este sentido, el alcalde remarca que “desde el Ayuntamiento de Aldaia y en nombre de todo el municipio, quiero expresar nuestra gratitud más profunda. A las instituciones que movilizaron recursos, a los cuerpos de seguridad y emergencias que arriesgaron sus vidas, a las asociaciones, colectivos y empresas que ofrecieron su apoyo, y a las miles de personas de toda España que vinieron a luchas con nosotros, codo con codo, contra el maldito barro: gracias de todo corazón. Luján concluye la carta afirmando que “Aldaia es hoy un pueblo herido, no solo por los daños estructurales aún visibles, sino por la tragedia de haber perdido a seis de nuestros vecinos. Es por ello que hemos convertido el dolor en fortaleza y resiliencia alzando la voz para que se ponga solución al proyecto del barranco de la Saleta, una deuda histórica con este pueblo para acabar con las repetidas inundaciones que venimos sufriendo. Nunca olvidaremos lo que hicisteis por nosotros. Seguiremos trabajando sin descanso por honrar la memoria de quienes perdimos y por devolver a nuestra localidad la normalidad y la esperanza que todos merecemos. Volved a Aldaia cuando queráis tenéis nuestras puertas y corazones abiertos, de por vida”.

28/10/2025

Paiporta conmemora el primer aniversario de la DANA con la exposición fotográfica “La DANA al nostre poble, un any després”

El Museu de la Rajoleria acogió el pasado viernes la exposición “La DANA a Paiporta”, una muestra fotográfica colectiva que reúne imágenes del impacto de la tormenta del 29 de octubre de 2024 y de la respuesta solidaria y resiliente de la ciudadanía en los meses posteriores. La inauguración se ha celebrado coincidiendo con el primer aniversario de este episodio meteorológico que ha marcado la historia reciente del municipio. El alcalde de Paiporta, Vicent Císcar, destacó durante el acto que esta exposición “es mucho más que una colección de imágenes; es una expresión de la memoria viva de un pueblo que supo mantenerse unido ante la tragedia”. Císcar subrayó además que “la DANA nos puso a prueba como comunidad, y lo que vimos fue solidaridad, trabajo y esperanza. Hoy Paiporta sigue en pie, más fuerte y más unida que nunca”. Para el alcalde de Paiporta, “esta es la exposición que nunca tuvo que haberse celebrado y que más que arte o documento es memoria viva de un pueblo”. Por su parte, la concejala de Cultura, Esther Torrijos, puso en valor la labor del personal del Museu de la Rajoleria, “que supo rehacerse de los daños y devolver la vida a este espacio cultural tan querido”. Torrijos remarcó que “esta exposición es también una muestra de cómo la cultura puede ser una herramienta de reconstrucción emocional y social”. La muestra incluye una selección de fotografías cedidas por vecinos y vecinas, así como un audiovisual con imágenes y vídeos que documentan los momentos más duros de la DANA y la movilización ciudadana posterior. El Ayuntamiento ha anunciado que el material recogido seguirá ampliándose para conformar un archivo de memoria colectiva sobre este episodio. Con esta exposición, el Museu de la Rajoleria consolida su recuperación tras los trabajos de reparación y restauración realizados en los últimos meses, reafirmándose como un espacio vivo y esencial para la cultura paiportina.