30/04/2011
El sector audiovisual centra su mirada en el internauta para adaptar el modelo de negocio
Profesionales se reúnen en Madrid para buscar nuevas perspectivas y oportunidades en la red.
El sector audiovisual centrará su mirada en el internauta para adaptar el modelo de negocio, según han concluído este miércoles los profesionales que han participado en la jornada ´Las nuevas oportunidades y nuevos negocios para el sector de los contenidos audiovisuales´, que ha tenido lugar en Madrid.
La mayoría de los ponentes han coincidido en la necesidad de mirar al consumidor y tener en cuenta una audiencia cuyos hábitos han sido modificados por internet, así como la flexibilidad en el acceso y en la voluntad de los usuarios. Según datos facilitados por el vicepresidente de Desarrollo Corporativo de Tuenti, más del 90 por ciento de los jóvenes consumen vídeo por internet, cuya media se sitúa en 36 minutos diarios.
El socio fundador de FILMIN, Juan Carlos Tous, ha querido destacar que "la gente que entra en el cine es internauta, todos". Por ello, considera que no se puede negar a alguien que vea "lo que quiera y cuando quiera". Sin embargo, ha indicado que ha de ser dentro de un marco legal, ya que cuando se estrenó el filme ´Pa negre´ se descubrieron 5.000 copias ilegales en tan sólo 15 días.
Tous ha señalado asimismo que "hay que pensar en internet como fórmula de valor" porque, "aunque hoy nos cuesta dinero, es el futuro". Otra de las ideas que ha destacado es el momento en el que internet esté en la televisión, al alcance del mando, algo que cambiará por completo el hábito del consumidor, a su juicio. En este sentido, el director de EGEDA DIGITAL, Rafael Sánchez, ha destacado la necesidad de que los productos audiovisuales se adapten a la audiencia actual, que ha sido "modificada" por internet.
Asimismo, señala que hay que tener en cuenta que el consumo será más largo o corto en función de los dispositivos. Por su parte, el director general de Research Prisa Digital, José Cerezo, ha indicado que habitualmente "no nos preguntamos qué demanda el usuario, qué piratea". "No puedes poner puertas a la oferta porque si no la demanda te supera", indica.
Aunque Cerezo afirma que "no se puede predecir el futuro de la red", recalca que la actitud frente a internet siempre ha sido primero "ningunear" las posibilidades, en segundo lugar luchar contra ello y, finalmente, intentar ponerse al día y adaptarse.
"EL MODELO NO HA DESAPARECIDO"
El creador de Rockola.fm, Joaquín Guzmán, ha señalado que, tras observar lo que ha ocurrido con iTunes, lo que se ha de vender es "tiempo y experiencia de usuarios". Además, ha criticado que el modelo de publicidad en la red ha crecido "viciado", porque la creatividad "es la misma que en televisión o en radio".
El vicepresidente de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) y director ejecutivo de Continental Producciones, Pancho Casal, ha insistido en que el mayor cambio estará en la distribución y la exhibición porque, a su juicio, "el modelo de negocio no ha desaparecido" y tampoco se plantea que lo vaya a hacer. "No es un planteamiento personal, sino una forma de generar empleo y, en este caso, cultura", destaca. Para Casal, la industria española tiene entre 20 y 30 película españolas actualmente con posibilidades de triunfar a nivel mundial. Además, ha afirmado que "no hay un desplome de gente que acude a los cines, es un mito". "Quienes somos empresarios queremos ganar dinero para poder seguir creando empleo", insiste.
El productor se ha mostrado contrario a la posibilidad de estrenar las películas en la red al mismo tiempo que en los cines. Aunque reconoce que "hay que hacerlo compatible con internet", matiza que "no el mismo día del estreno", porque eso implica que ese día "estará en todos los portales pirata".
La mayoría de los ponentes han coincidido en la necesidad de mirar al consumidor y tener en cuenta una audiencia cuyos hábitos han sido modificados por internet, así como la flexibilidad en el acceso y en la voluntad de los usuarios. Según datos facilitados por el vicepresidente de Desarrollo Corporativo de Tuenti, más del 90 por ciento de los jóvenes consumen vídeo por internet, cuya media se sitúa en 36 minutos diarios.
El socio fundador de FILMIN, Juan Carlos Tous, ha querido destacar que "la gente que entra en el cine es internauta, todos". Por ello, considera que no se puede negar a alguien que vea "lo que quiera y cuando quiera". Sin embargo, ha indicado que ha de ser dentro de un marco legal, ya que cuando se estrenó el filme ´Pa negre´ se descubrieron 5.000 copias ilegales en tan sólo 15 días.
Tous ha señalado asimismo que "hay que pensar en internet como fórmula de valor" porque, "aunque hoy nos cuesta dinero, es el futuro". Otra de las ideas que ha destacado es el momento en el que internet esté en la televisión, al alcance del mando, algo que cambiará por completo el hábito del consumidor, a su juicio. En este sentido, el director de EGEDA DIGITAL, Rafael Sánchez, ha destacado la necesidad de que los productos audiovisuales se adapten a la audiencia actual, que ha sido "modificada" por internet.
Asimismo, señala que hay que tener en cuenta que el consumo será más largo o corto en función de los dispositivos. Por su parte, el director general de Research Prisa Digital, José Cerezo, ha indicado que habitualmente "no nos preguntamos qué demanda el usuario, qué piratea". "No puedes poner puertas a la oferta porque si no la demanda te supera", indica.
Aunque Cerezo afirma que "no se puede predecir el futuro de la red", recalca que la actitud frente a internet siempre ha sido primero "ningunear" las posibilidades, en segundo lugar luchar contra ello y, finalmente, intentar ponerse al día y adaptarse.
"EL MODELO NO HA DESAPARECIDO"
El creador de Rockola.fm, Joaquín Guzmán, ha señalado que, tras observar lo que ha ocurrido con iTunes, lo que se ha de vender es "tiempo y experiencia de usuarios". Además, ha criticado que el modelo de publicidad en la red ha crecido "viciado", porque la creatividad "es la misma que en televisión o en radio".
El vicepresidente de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) y director ejecutivo de Continental Producciones, Pancho Casal, ha insistido en que el mayor cambio estará en la distribución y la exhibición porque, a su juicio, "el modelo de negocio no ha desaparecido" y tampoco se plantea que lo vaya a hacer. "No es un planteamiento personal, sino una forma de generar empleo y, en este caso, cultura", destaca. Para Casal, la industria española tiene entre 20 y 30 película españolas actualmente con posibilidades de triunfar a nivel mundial. Además, ha afirmado que "no hay un desplome de gente que acude a los cines, es un mito". "Quienes somos empresarios queremos ganar dinero para poder seguir creando empleo", insiste.
El productor se ha mostrado contrario a la posibilidad de estrenar las películas en la red al mismo tiempo que en los cines. Aunque reconoce que "hay que hacerlo compatible con internet", matiza que "no el mismo día del estreno", porque eso implica que ese día "estará en todos los portales pirata".
