05/05/2011
¿Quién está detrás de las marcas blancas?
Tienen envases sencillos, sin publicidad y sólo están adornados con el nombre de la empresa donde se venden pero triunfan en las estanterías de las medianas y grandes superficies "por su relación calidad-precio".
El auge de las marcas blancas, o “de distribuidor”, es tal que casi ningún sector se salva él. La crisis y la fuerte caída de la tasa de ahorro de las familias ha incrementado la cuota de valor de este tipo de productos en casi tres puntos porcentuales desde 2008.
España, con casi un 34%, es el quinto país en Europa en peso de marcas blancas. El primer puesto es para Suiza y Reino Unido, con un 44% de cuota de mercado respectivamente. Les siguen Bélgica (42%) y Alemania (40%).
Y es que, pese a que en ocasiones mucho más baratas que las de renombre, estos productos pueden contribuir a reducir nuestros gastos mensuales sin que por ello renunciemos a los sabores o a las características de otros productos a los que estamos acostumbrados... ni al fabricante.
Aunque muchos consumidores lo desconocen, detrás de algunas de las marcas blancas se esconden imperios muy conocidos.
¿Sabían que los tallarines de Carrefour son en realidad fabricados por pastas Gallo? ¿O las cervezas de El Corte Inglés por Mahou?
Pese a que el nombre del fabricante no aparece en sus envases, si buscamos en el etiquetado de la marca genérica se puede ver un número de registro sanitario que se puede cotejar con una base de datos pública.
Toda esta información ha sido recogida por un grupo de consumidores en una página web, que pone mucho más fácil al comprador conocer el producto genérico que quiere comprar en función de sus gustos en marcas tradicionales.
Sin embargo, también son muchas las empresas de referencia que no fabrican para otras marcas. Aunque en ese caso, es el consumidor el que debe decidir si le compensa pagar la diferencia.
El auge de las marcas blancas, o “de distribuidor”, es tal que casi ningún sector se salva él. La crisis y la fuerte caída de la tasa de ahorro de las familias ha incrementado la cuota de valor de este tipo de productos en casi tres puntos porcentuales desde 2008.
España, con casi un 34%, es el quinto país en Europa en peso de marcas blancas. El primer puesto es para Suiza y Reino Unido, con un 44% de cuota de mercado respectivamente. Les siguen Bélgica (42%) y Alemania (40%).
Y es que, pese a que en ocasiones mucho más baratas que las de renombre, estos productos pueden contribuir a reducir nuestros gastos mensuales sin que por ello renunciemos a los sabores o a las características de otros productos a los que estamos acostumbrados... ni al fabricante.
Aunque muchos consumidores lo desconocen, detrás de algunas de las marcas blancas se esconden imperios muy conocidos.
¿Sabían que los tallarines de Carrefour son en realidad fabricados por pastas Gallo? ¿O las cervezas de El Corte Inglés por Mahou?
Pese a que el nombre del fabricante no aparece en sus envases, si buscamos en el etiquetado de la marca genérica se puede ver un número de registro sanitario que se puede cotejar con una base de datos pública.
Toda esta información ha sido recogida por un grupo de consumidores en una página web, que pone mucho más fácil al comprador conocer el producto genérico que quiere comprar en función de sus gustos en marcas tradicionales.
Sin embargo, también son muchas las empresas de referencia que no fabrican para otras marcas. Aunque en ese caso, es el consumidor el que debe decidir si le compensa pagar la diferencia.
